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双十一里“买买买”的还有它!“宠物经济”催

发布时间:2021-03-04 11:25  作者:365滚球

  11月1日上午,伍佰万宠物店的店长王法政正在打包一单猫咪零食外卖,鲜肉包、吸猫条等猫咪专用零食一共十袋,一单价格在99元。

  两年前,王法政在市北区抚顺支路上开起了这家店。开店之初,他在北京观摩学习的时候,发现当地很多宠物外卖店都通过外卖平台进行线上销售,但青岛当时还有类似的店铺。于是他毅然决定要把自己的店铺开在外卖平台上。

  幸而,后续经营一切顺利,月销量达标后,平台又将店铺的配送范围扩大到十公里,王法政就趁势在大众点评注册了账号,拓展了线上团购、携宠物到店美容的新业务形式,吸引了一大批原来仅靠实体店铺难以辐射到的潜在客户,“一开始店里的顾客多来自周边小区,现在有越来越多远处的新客加入。”王先生欣喜地向记者表达线上外卖店带给自己店铺的影响力。

  除了猫狗主粮和零食,顾客还可以在外卖平台下单宠物用品,如猫砂、牵引绳、磨牙骨等,一应俱全。王店长告诉记者:“店里订单肯定比不上人吃的外卖订单多,由于店内宠物食品种类多,又好存放,顾客会一次多买几种囤着,在美团平台价格在百元左右的一个月能达到200单。”除此之外,王法政还于今年三月份入驻了饿了么平台,销量虽不及美团但也呈现不断扩大的趋势。

  当知晓自己经常光顾的宠物店开展外卖业务之后,住在兴苑小区的养宠人士宋女士表示很感兴趣,“之前在淘宝上我曾买到假的品牌狗粮,价格高不说,我家狗吃了还上吐下泻,现在我只敢去知根知底的实体店买。”宋女士认为,这种外卖店铺最大的优势就是有线下实体店,还是同城,“客户一次验货,能终生放心购买,出现问题也能追根溯源。”

  饿了么在公开发布的《2020宠物外卖报告》中指出,宠物外卖订单成交量增长了135%,平均一单的价格在125元。需求的增长使供应链端的涌入量剧增,饿了么平台宠物商品及服务有3000种,常规宠物商品量增长了一倍,外卖行业的”它经济“时代正在降临。据美团宠物店筛选数据显示,北京市和上海市有外卖业务的宠物店高达500多家,广州市和深圳市均300多家,而青岛仅有100多家,有趣的是,同为新一线多家宠物外卖店,同在北方的天津市也拥有200多家,可见在青岛,宠物外卖仍是一片蓝海。

  “‘暴躁加菲’是一只智商‘站’在脾气上的加菲猫,从哪里跌倒就从哪里趴下歇会儿;‘赵德柱’是一只有把别人啄秃嗜好的鹦鹉,最近它盯上了新朋友‘赵刺’的刺;‘赵刺’是一只喜欢把食物味道沾在背刺上的刺猬,它成功把这个习惯传给了挚友‘大白’;‘大白’是家里猫猫中的霸道总裁,沉稳内敛还会照顾新人。”这个账号的运营者赵女士居住在青岛,她根据萌宠们的性格,冠以各种拟人化的标签。

  市民孟先生有一只名叫“奥莉”的边牧犬,他注册了一个名为“孟菜狗”的抖音账号,每天分享“奥莉”的日常,并创意性地加入配音,打造出暴躁犬的标签,与“奥莉”展开爆笑对线万的粉丝。“去年年底我工作上的压力很大,为了给自己解压,开始在抖音分享我与奥莉的日常,给奥莉做配音视频,我很惊喜能得到很多人的认可,就一直做下去了。”孟先生说。

  宠物网红之路并非一直顺利,“短视频的规律是火不过三个月,”孟先生认为,“在网红经济领域,‘坚持’和‘特色’是视频保质保量输出的关键。”为了让内容被更多人认可和喜爱,孟先生努力俯下身子贴近生活,一声带着独特青岛腔调的“欢迎光临”、借着“奥莉”拟人化的嬉笑怒骂,说进人们的心坎里。就是凭借这种接地气的创作,孟先生打破了“短视频号火不过三个月”的魔咒。

  如今,拥有359.5万粉丝的“奥莉”所代言的玩具——一只毛绒复读鸭,成为全网销量火爆的网红玩具。“暴躁加菲”“赵德柱”“赵刺”和“大白”代言了自己使用过的14款商品,包括益生菌肠胃药、增肥发腮专用猫粮、鱼罐头、冻干零食和猫砂等。双十一期间,粉丝可以通过抖音上“20楼成精幼儿园”主页中的商品橱窗直接跳转到淘宝店铺,参与双十一的跨店满减活动,宠物们成为名副其实的带货主播。

  “它经济”催生线日,恰是周末美好的清晨,一只斗牛犬与主人沿着海岸线完成晨练之后,来到了金茂湾购物中心的星巴克,主人买了一杯美式咖啡,一人一犬在宠物活动区一边赏海景一边休憩,惬意无比。

  在大多数人的认知里,景区、餐厅、咖啡馆、酒店等地一向是“宠物禁止入内”的大概率挂牌地,即使在没挂牌的区域,只要有人敢带着宠物进门,就得迎接一句“你可以进,它不可以”。如今,伴随着宠物社交的兴起,一种养宠人士喜闻乐见的、允许宠物进店的新兴商业形式——宠物友好店应运而生。

  位于金茂湾购物中心的星巴克咖啡店,就是一家诞生于2018年的宠物友好主题店,人们可以带着宠物来店里喝咖啡。店门口特意安置有宠物活动区、宠物垃圾箱和宠物牵引绳挂钩,无不体现满满的细节感。店员告诉记者,星巴克开店之初凭借专为宠物准备的甜品“爪布其诺”和带有星巴克标志的狗狗披风获客无数,引来养宠人士纷纷携宠打卡。

  位于市南区上杭路的OTF MEAL!是一家低调又温暖的宠物友好餐厅,于今年6月开业。“我自己在家也养宠物,不觉得客人带宠物来会给我们增加工作量。”店长Mina告诉记者,“有客人带着宠物,我们会尽量为他们安排靠近角落的位置,并征得近桌客人们的同意,会仔细询问客人是否怕猫狗,是否有过敏史。”据店长介绍,虽然店铺并没有对自己的宠物友好店称号大肆宣传,但顾客之间口口相传,经常会有养宠人士慕名而来,宠物友好的特色让OTF MEAL!大受好评。据iiMedia Research发布的《2020p中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告》,2016年至2020年是中国宠物经济行业发展的激增期,线上线下全面开花,并进入宠物经济2. 0时代,突出表现为宠物社交实现线上线下全渠道布局,线下交流增加,出现独立的宠物社交平台。在宠物社交新发展阶段,宠物友好店将愈发受资本和大品牌的青睐。

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